Masih sharing seputar Meta Ads.
Kalau Anda perhatikan data di bawah ini, angkanya agak janggal.
Add to cart >> 4
Initiate checkout >> 1
Results (purchase) >> 3 (??)
Dari mana angka 3? Kan harusnya paling mentok 1 aja, mengingat secara funnel purchase tidak akan pernah melebihi IC.
Jadi gini, Meta mengatribusi event pada dashboard kita adalah pada saat dimana event tersebut terjadi. Jika pelanggan kita melakukan add to cart hari Selasa, kemudian baru bayar di hari Kamis, maka event ATC ada di hari Selasa, dan event Purchase ya di hari Kamis.
Oleh sebab itu agar mengurangi bias, gunakan rentang waktu jika ingin melihat metric. Umumnya saya menggunakan 7-day click (jika optimized to sales) atau ya 7-day click 1-day view.
Lagipula jika Anda ingin melihat kinerja campaign Anda secara lebih “adil”, maka menggunakan time-frame yang lebih luas seperti 7 days adalah langkah yang tepat. Meskipun Anda membayar Meta harian, namun secara algoritma mereka tidak mengoptimize iklan Anda harian, melainkan sesuai dengan attribution window yang Anda gunakan. Dalam hal ini 7-days.
Ibaratnya, kalau hari ini adalah hari sial, maka Meta akan mengompensasi kesialan Anda hari ini dengan bekerja lebih giat di esok hari. Kita seolah-olah kontrak dengan Meta borongan per 7 hari. Gitu lah kira-kira.